Das Direktmarketing boomt. Auch die junge Teil-Disziplin Online-Marketing gewinnt rasant an Bedeutung und erschließt neue Umsatzpotenziale. Damit wächst auch der Markt für engagierte und informierte Mitarbeiter. Wer neue Herausforderungen annimmt, findet im Direktmarketing ein breites Betätigungsfeld. In diesem Buch erfahren Sie alles über Direktmarketing-Kampagnen, über Mailings und Coupon-Anzeigen, die Zusammenarbeit mit Druckereien und Lettershops sowie die Möglichkeiten der Erfolgskontrolle und des Database-Marketing. TV- und Funk-Werbung werden ebenso behandelt wie Telefon- und Online-Marketing. Darüber hinaus lernen Sie, selber erfolgreiche Texte zu schreiben.

Mitarbeiter - auch Anfänger mit "Ahnung" - werden dringend gesucht. Nicht nur die großen Unternehmen stellen zu Ihrer Überraschung fest, daß sich Direktwerbung schneller bezahlt macht, als jede andere Werbeform. Ganz einfach, weil sie den direkten Weg zum Käufer findet. In diesem Buch erfahren Sie alles Wichtige über Planung und Konzeption einer Direktmarketing-Kampagne, über das Beschaffen von Adressen, die Bedeutung von Mailings und Coupon-Anzeigen, die Zusammenarbeit mit Druckereien und Lettershops sowie die Möglichkeiten der Erfolgskontrolle und des Database-Marketing. Sie lernen aber auch, wie Sie Ihr kreatives Potenzial am besten ausschöpfen und selber erfolgreiche Texte schreiben. Übrigens: Wer direkt und interaktiv von und mit den Autoren lernen will, findet im Anhang dieses Buches ein einzigartiges Angebot.

Thomas Nagel: Thomas Nagel wurde am 4. Juli 1937 in Belgrad geboren, kam aber bereits 1939 in die Vereinigten Staaten und wuchs in New York auf: 1958 schloss er seine Studien an der Cornell University ab, studierte in Oxford und in Harvard und nahm später Lehrtätigkeiten u. a. in Berkeley und in Princeton auf. Gegenwärtig lehrt er an der New York University School of Law. Für sein Werk wurde er u. a. mit dem Balzan-Preis ausgezeichnet.

Uwe Neumann: Uwe Neumann ist Werbeleiter und Texter.